La moda dei primi anni 2000 è di nuovo popolare

Prima è arrivata la presunta morte dei jeans attillati. Poi, la rinascita dei pantaloni cargo, dei top all'americana e delle magliette per neonati.

Se c'è una cosa su cui i rivenditori possono essere d'accordo, è che la Gen Z è calda per le tendenze della moda dei primi anni 2000 che ora sono in forte espansione.

Stagisti universitari e giovani lavoratori indossano pantaloni larghi in ufficio. La clip ad artiglio, un fiocco per capelli retrò, è tornata; così come i top in rete, le minigonne e una serie di capi di abbigliamento colorati che possono far sembrare i consumatori usciti da uno spettacolo Disney Channel del 2004.

Alimentata dalle piattaforme di social media tra cui TikTok, la cosiddetta tendenza Y2K è riemersa quando i consumatori hanno iniziato a partecipare alle feste e a uscire dopo il lockdown dovuto alla pandemia. Ciò che è iniziato con gli accessori per capelli come i fermagli a farfalla e il ritorno dei jeans a gamba dritta si è espanso fino a comprendere capi interamente in denim, pantaloni cargo e a zampa d'elefante e tutto ciò che è lucido, tra gli altri look.

Casey Lewis, analista di tendenze di New York, ha notato così tante microtendenze – spesso etichettate con il suffisso “core” – sviluppate negli ultimi anni che ha creato una newsletter al riguardo.

Pensa a "Barbiecore" e "mermaidcore", che mettono in risalto il rosa acceso che ricorda la bambola Barbie di Mattel Inc. o materiali trasparenti con sfumature e paillettes simili all'oceano. C'è anche la "nipote costiera", l'aggiornamento giovanile che si è evoluto dalla tendenza della "nonna costiera" con cardigan oversize e completi di lino.

“La generazione Z non è nemmeno vicina a rivisitare queste vecchie tendenze”, ha affermato Lewis, la cui newsletter “After School” documenta il comportamento dei consumatori giovanili. "Scaveranno in ogni strana tendenza del passato e la riporteranno indietro."

Notizie da tutto il paese e da tutto il mondo

I rivenditori, dal Nordstrom di fascia alta ai discount e agli outlet di fast fashion, stanno spingendo gli stili nelle campagne e sugli scaffali. E i consumatori sembrano divorarlo.

Secondo Circana, che tiene traccia degli acquisti al dettaglio, le vendite di pantaloni cargo da donna sono aumentate dell'81% da gennaio a maggio, l'ultimo mese di dati disponibili. Le catene di moda a basso costo H&M e Zara affermano che stanno riscontrando successo con giacche da motociclista, capi in denim e top corti. E il rivenditore cinese di fast fashion Shein, che si rivolge alle giovani donne, ha affermato che le sue vendite di magliette per bambini sono triplicate quest’anno, rendendole di gran lunga lo stile di maglietta più alla moda del 2023.

L'azienda sta anche assistendo a un grande balzo nelle vendite di pantaloni a zampa d'elefante, top con corsetto, abbigliamento dai colori metallizzati e tute da ginnastica da donna, spesso realizzate in tessuto di velluto brillante che ricorda alcune scelte di guardaroba della socialite Paris Hilton al culmine della sua popolarità.

Gli osservatori di stile lo classificano come parte dell'era McBling, che si sovrappone a Y2K ma enfatizza capi più appariscenti personificati da marchi come Juicy Couture e Baby Phat, l'iconica linea di streetwear della personalità televisiva e designer Kimora Lee Simmons, rilanciata nel 2019.

Come sempre, le tendenze sono alimentate da celebrità come la modella Bella Hadid, le cui scelte di outfit vengono analizzate dalle riviste di moda e da altri spettatori. Lo stile emerge anche direttamente dai consumatori attraverso i social media, sfidando i rivenditori abituati alle sfilate a dare il tono.

"Non c'è un anno di anticipo sul fatto che queste tendenze si diffonderanno", ha affermato Kristen Classi-Zummo, un'analista che si occupa di abbigliamento di moda per Circana.

I rivenditori, tra cui Macy's e Walmart, hanno affermato che stanno prestando maggiore attenzione a ciò che appare sui siti social e analizzando gli argomenti cercati dagli utenti. Ma può essere difficile riconoscere la differenza tra le tendenze che generano semplicemente attenzione e quelle che gli acquirenti effettivamente acquisteranno, ha affermato Jake Bjorseth, che gestisce trndsttrs, un'agenzia che aiuta le aziende a raggiungere i giovani consumatori.

Alison Hilzer, direttore editoriale di Walmart per l'abbigliamento di moda, ha detto che vede anche molte microtendenze. Alcuni hanno più longevità di altri, il che rende difficile capire quando saltarci sopra.

Il discount, che commercializza pantaloni cargo e Barbiecore ispirati al Y2K, ha accelerato lo sviluppo per introdurre le tendenze sul mercato più velocemente, anche se la società ha rifiutato di offrire dettagli più specifici. Walmart sta anche seguendo influencer chiave come Alix Earle, che ha collaborato con A-listers tra cui Selena Gomez.